18/11/2018
  • Αναζήτηση
    Η Γάτα
  • Αναζήτηση
    Η Γάτα

Ψευδείς ελπίδες για ασθενείς με καρκίνο δίνουν δακρύβρεχτες διαφημίσεις με ασυνήθιστες επιτυχίες, λέει έρευνα

Η θεραπεία του καρκίνου είναι μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων – Τα κέντρα θεραπείας χρησιμοποιούν μαρτυρίες από ασθενείς που πραγματοποίησαν ασυνήθιστη ανάρρωση για να προσελκύσουν νέους ασθενείς με την ψευδή ελπίδα για μεγαλύτερους χρόνους επιβίωσης, σύμφωνα με νέα έκθεση

Υπάρχουν πάνω από 1.200 διαπιστευμένα κέντρα θεραπείας καρκίνου στις ΗΠΑ και περισσότερα από 1.7 εκατομμύρια νέες περιπτώσεις διαγιγνώσκονται κάθε χρόνο.

Οι ασθενείς με καρκίνο – ειδικά εκείνοι που αντιμετωπίζουν δύσκολες προγνώσεις – δαπανούν έως και 280.000 δολάρια τα πρώτα πέντε χρόνια μετά τη διάγνωσή τους, έτσι ώστε τα κέντρα του καρκίνου είναι πολύ πρόθυμα στην προσέλκυση νέων ασθενών υποσχόμενα ότι θα βρουν την καλύτερη θεραπεία.

Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) απαιτεί η ιατρική διαφήμιση να έχει κανόνες δεοντολογίας και να θέτει ρεαλιστικές προσδοκίες για τα αποτελέσματα της θεραπείας, αλλά πολλές διαφημίσεις κάνουν ακριβώς το αντίθετο, αποκάλυψε μια νέα έκθεση της Truth in Advertising.

Δεν γίνεται να υπάρχει προτροπή από ιστορίες ανθρώπων που πήγαν κόντρα στις πιθανότητες – ειδικά όταν διακυβεύονται οι ζωές ων ανθρώπων, σημειώνεται σε άρθρο της Daily Mail.

Οι ιστορίες εκείνων που έδειξαν μια ξεχωριστή ανάρρωση είναι επιτακτικές, αλλά ακόμη και με τις καλύτερες, πιο ακραίες και δαπανηρές θεραπείες για τους πιο θανατηφόρους καρκίνους, αυτές οι ιστορίες είναι ελάχιστα αντιπροσωπευτικές.

Αλλά τα κέντρα καρκίνου που προσφέρουν αυτές τις θεραπείες κάνουν τον κόσμο να πιστεύει διαφορετικά

Οι κατευθυντήριες γραμμές της FTC επιτρέπουν σε εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των κέντρων θεραπείας, να χρησιμοποιήσουν μαρτυρίες καταναλωτών, στην προκειμένη περίπτωση, ασθενών.

Εάν η μαρτυρία είναι εξαιρετική περίπτωση, «η διαφήμιση πρέπει να αποκαλύπτει με σαφήνεια και εμφανή την γενικά αναμενόμενη απόδοση», λένε οι κατευθυντήριες γραμμές της FTC.

Η Αλήθεια στη Διαφήμιση (Truth in Advertising – TINA) διερεύνησε τις διαφημίσεις 50 κέντρων καρκίνου των υψηλότερων δαπανών του 2017, για την έκθεση της με τίτλο, Καρκίνος: Η παραπλανητική εμπορία της ελπίδας.

Τα κέντρα του καρκίνου γενικά δαπανούν όλο και περισσότερο για τη διαφήμιση τα τελευταία χρόνια. Από το 2005, οι δαπάνες αυξήθηκαν από 54 εκατομμύρια δολάρια σε 173 εκατομμύρια δολάρια!

Η διαφήμιση στο Instagram του MD δεν εξηγεί ότι οι πιθανότητες θεραπείας ενός ασθενή με καρκίνο του πνεύμονα, όπως ήταν η Mary Clark, είναι πολύ χαμηλές, ενώ μόνο το 5% των περισσότερων ασθενών που επιβιώνουν ζουν πέντε χρόνια

Ο κορυφαίος διαφημιστής που εξέτασε η TINA, ήταν τα κέντρα θεραπείας του καρκίνου της Αμερικής (CTCA), τα οποία δαπάνησαν 69 εκατομμύρια δολάρια στις διαφημίσεις το 2017 – σχεδόν όσο τα άλλα 49 κέντρα που ο οργανισμός αξιολόγησε συνολικά.

Και ήταν ένα από τα 43 κέντρα που η TINA έκρινε ότι ήταν απατηλά στο μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, μία από τις διαφημίσεις του CTCA για το 2013 χαρακτηρίζει την Peggy Kessler, έναν «πενταετή επιζώντα στον καρκίνο του παγκρέατος».

Αφηγείται την μηνιαία πρόγνωση που της δόθηκε από τους γιατρούς χωρίς «καμία συμπόνια».

Στη συνέχεια, λέει, ένας ογκολόγος της CTCA, της είπε ότι δεν έχετε ημερομηνία λήξης. Οι λέξεις εμφανίζονται με έντονους χαρακτήρες στην οθόνη. Ένας αφηγητής λέει στους τηλεθεατές ότι μπορούν να μάθουν για θεραπείες που «δεν μπορεί καν να ξέρουν ότι υπάρχουν» καλώντας το CTCA.

Καθώς η Peggy ξεκινά την ιστορία της, μια ευκρινής αποποίηση ευθυνών εμφανίζεται στο επάνω περιθώριο του βίντεο: «Καμία περίπτωση δεν είναι τυπική. Δεν πρέπει να περιμένετε να βιώσετε αυτά τα αποτελέσματα».

Αυτό μπορεί να υπήρχε κάτω από τις προηγούμενες κατευθυντήριες γραμμές της FTC, αλλά δεν υπάρχει κάτω από των αναθεωρήσεων του 2009, σύμφωνα με την έκθεση της TINA.

Το πενταετές ποσοστό επιβίωσης για όλα τα στάδια του καρκίνου του παγκρέατος είναι μόνο επτά τοις εκατό. Αλλά πουθενά στην διαφήμιση του CTCA δεν αναφέρεται αυτό το στατιστικό στοιχείο.

Διαφημίσεις όπως αυτή είναι «ένα νόμιμες, ωστόσο, αν πρόκειται για διαφήμιση απευθείας στον καταναλωτή, θα πρέπει να λάβετε υπόψη ότι απευθύνονται σε έναν απίστευτα ευαίσθητο πληθυσμό», δήλωσε η διευθύνων σύμβουλος της TINA, Bonnie Patten, στο Daily Mail Online.

«Και το CTCA όπως και άλλα κέντρα καρκινογένεσης δεν συμμορφώθηκαν με το νόμο σε αυτό το θέμα». –  «Διαφημίζουν ένα άτυπο ταξίδι στην υγεία με όχι μια σαφή κι εμφανή αποκάλυψη τι θα ήταν ένα ταξίδι», δήλωσε η Patten.

Γενικότερα οι ιατροφαρμακευτικές διαφημίσεις προς τους καταναλωτές είναι μια μεγάλη και πονεμένη ιστορία, κι ενώ από τη μια οι δακρύβρεχτες μπορεί να αφορούν την θεραπεία του καρκίνου, από την άλλη υπάρχουν κάποιες εξαιρετικά τρομοκρατικές και ψυχαναγκαστικές, που αφορούν στους εμβολιασμούς, κάνοντας κατάχρηση των εννοιών «ενημέρωση» και «καμπάνια».

Newsroom
Η Γάτα
Δείτε όλα τα άρθρα
Newsroom Η Γάτα

Ακολουθείστε μας!

Πρόσφατα στη Γάτα

Εθνική υπερηφάνεια: Έλληνες επιστήμονες στέλνουν 200.000 σκουλήκια στο Διάστημα!
Και υδροστρόβιλος στο Ρέθυμνο
Σεισμοί: Δύο ισχυροί σε Ζάκυνθο και ένας σε Ολυμπία
40 χρόνια μετά την μαζική αυτοκτονία των 900 ατόμων στο Τζόουνσταουν – Ήταν «πείραμα» μυστικών υπηρεσιών;
Δημ. Κοντομηνάς: Παραγράφηκαν (λόγω 5ετίας) οι φόροι για αδήλωτες καταθέσεις
Επιστήμονες: Η μελέτη μας σχετικά με τη θέρμανση των ωκεανών είναι ΕΝΤΕΛΩΣ λανθασμένη!
Το DNA είναι μια «φράκταλ κεραία»: Να γιατί το DNA σας είναι ευαίσθητο στα Ηλεκτρομαγνητικά Πεδία
«Ψωμί, Παιδεία, Ελευθερία»: Η Ελλάδα δίνει τα λιγότερα χρήματα στην εκπαίδευση!
Στοιχεία ΕΡΓΑΝΗ: Ρεκόρ απολύσεων από τον ιδιωτικό τομέα τον Οκτώβριο
Φορολόγησαν μαθητικό λαχανόκηπο στη Χαλκιδική!
Υδροστρόβιλος σάρωσε τη Σητεία – Ισοπέδωσε θερμοκήπια, ξερίζωσε δέντρα 📸
Μεξικάνοι παθαίνουν διαβήτη γιατί αναγκάζονται να πίνουν Coca Cola αφού η εταιρεία τους κλέβει το νερό!
  • 85.464 Επισκέψεις